鬼畜性整容節(jié)目。
文 | 繆定純
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國已經(jīng)成長為世界第三大整容國家，每年整形人數(shù)超過1000萬。樂觀估計(jì)，2018年我國整形美容的市場(chǎng)規(guī)模將超過8500億元。在醫(yī)美這個(gè)賽道上，首先跑出來的是以“更美”“美黛拉”為代表的社區(qū)＋電商的平臺(tái)模式，隨著社區(qū)用戶群的擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供將是沉淀用戶的一種有效手段。
我們最近聊到的《咋整呢呵呵》是一檔垂直于醫(yī)美領(lǐng)域的短視頻科普節(jié)目，主打在8分鐘的時(shí)間內(nèi)快速教給大家關(guān)于整容領(lǐng)域的新知識(shí)。雖然上線至今3個(gè)月的時(shí)間，但目前節(jié)目的播放量已經(jīng)超過了4000萬，在秒拍醫(yī)美領(lǐng)域播放量達(dá)到了第一位。
《咋整呢呵呵》創(chuàng)始人林呵呵此前在近10年的主持人經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)之前曾在旅游衛(wèi)視工作。她發(fā)現(xiàn)身邊有大量愿意為微整形比如開眼角、隆鼻等而花錢的女性朋友，但往往在如何選擇合適自己的項(xiàng)目以及醫(yī)生等問題上犯了難，問答社區(qū)常常是她們提問和獲取答案的主要渠道，但由于UGC生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上的不確定性，這群愛美用戶的疑問往往很難得到最為正確的解答。于是，林呵呵決定從教你科學(xué)整容的角度切入短視頻領(lǐng)域。
醫(yī)美其實(shí)是一個(gè)具有相對(duì)高的知識(shí)壁壘的領(lǐng)域，要把枯燥的知識(shí)轉(zhuǎn)化成能被廣泛傳播的視頻并不是一件容易的事情?！墩φ睾呛恰返淖龇ㄊ遣捎靡环N脫口秀的外殼來包裝，針對(duì)不同的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容，會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)有情景的腳本，在節(jié)目內(nèi)容中會(huì)穿插進(jìn)最近新流行的段子，以及在我看到的幾期節(jié)目中剪輯上也都采用了鬼畜的方式，也比較容易形成病毒性傳播的小視頻片段。
當(dāng)然只靠有趣的形式也很難構(gòu)成一個(gè)絕對(duì)的壁壘優(yōu)勢(shì)，林呵呵認(rèn)為科學(xué)和正確的價(jià)值觀才是節(jié)目最重要的內(nèi)核。針對(duì)每一個(gè)細(xì)分的整容項(xiàng)目，《咋整呢呵呵》會(huì)爭取請(qǐng)到國內(nèi)一流的執(zhí)刀醫(yī)生來參與節(jié)目，每期節(jié)目內(nèi)容將集中對(duì)這個(gè)整容項(xiàng)目中主要的問題做出科學(xué)解答?！拔覀儠?huì)告訴用戶什么是好的醫(yī)生，好的產(chǎn)品，好的機(jī)構(gòu)，當(dāng)然整容后將面臨的不好問題也會(huì)談，”林呵呵說。
就節(jié)目產(chǎn)能來講，《咋整呢呵呵》共有四季的規(guī)劃，其中第一季目前已經(jīng)全部上線，基本上是一周一更的頻率，下一步林呵呵計(jì)劃通過擴(kuò)充欄目和提高產(chǎn)量，逐步形成具有統(tǒng)一風(fēng)格的短視頻內(nèi)容矩陣。
林呵呵認(rèn)為知識(shí)科普其實(shí)只是醫(yī)美內(nèi)容的入門階段，未來包括整容的各個(gè)流程環(huán)節(jié)她們都可以介入，例如她們正在計(jì)劃一檔以內(nèi)容為主要形式的直播節(jié)目，由于很多整容機(jī)構(gòu)的面診環(huán)節(jié)往往其實(shí)都是由導(dǎo)購?fù)瓿?，?dǎo)致很多用戶并沒有得到最真實(shí)及合適的整容建議，因此林呵呵計(jì)劃將醫(yī)生的面診環(huán)節(jié)做成一檔直播PGC節(jié)目，并借助直播的形式，讓用戶和醫(yī)生的進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)無非廣告和電商兩條路徑。但在醫(yī)美領(lǐng)域，如果尺度把握的不夠好，就很容易成為機(jī)構(gòu)的導(dǎo)流工具。林呵呵表示，《咋整呢呵呵》不會(huì)為未經(jīng)認(rèn)證的機(jī)構(gòu)合作，會(huì)有一套嚴(yán)格的篩選機(jī)制。其次，也會(huì)考慮一部分的流量走電商變現(xiàn)，比如圍繞愛美女性售賣美容和生活類商品，以針對(duì)垂直人群的非標(biāo)品為主。
擺在《咋整呢呵呵》這種獨(dú)立的視頻團(tuán)隊(duì)面前的一個(gè)問題是，“更美”等渠道也在自下而上的去整合內(nèi)容，林呵呵認(rèn)為自身團(tuán)隊(duì)最大的優(yōu)勢(shì)還是在于對(duì)內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)和感覺上，并且未來也不會(huì)排斥與平臺(tái)方合作，成為其內(nèi)容供應(yīng)商。
目前該公司人員規(guī)模在數(shù)十人左右，曾獲得來自英諾資本的數(shù)百元天使融資。
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